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东方设计工作室之完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点: 其一,识别性。 其二,系统性。 其三,统一性。 其四,形象性。 其五,时代性。 企业标志设计作业流程: 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状: 其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三,企业的行销现状与市场占有率。 其四,企业的知名度与美誉度。 其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化: 其一,标志细部的缜密化。 其二,标志形态的数值化: 一是方格化, 二是比例尺寸标志法, 三是圆弧角度标志法。 其三,标志形态的多样化: 线条粗细的变化; 正负形的变化; 彩色与黑白的变化; 各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 对应不同媒体的形态变更; 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征: 其一,识别性。 基二,可读性。 其三,设计性。 其四,系统性。 企业标准字种类: 其一,企业名称标准字。 其二,产品或商标名称标准字。 其三,标志字体。 其四,广告性活动标准字。 企业命名或更名: 企业更名方案有以下几种情况: 其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。 其三,阶段性变更。 其四,统一企业名称和商标品牌名称。 其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法: 标准字制图法常用两种方法: 其一,方格表示法。 其二,直接标志法。 企业标准色 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定: 调查分析阶段: 其一,企业现有标准色的使用情况分析。 其二,公众对企业现有色的认识形象分析。 其三,竞争企业标准色的使用情况分析。 其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五,企业性质与标准色的关系分析。 其六,市场对企业标准色期望分析。 其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。 色彩形象阶段: 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段: 其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶段: 本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段: 对不同材质制作的标准色进行审定; 对印刷品打样进行色彩校正; 对商品色彩进行评估; 其他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用: 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。 企业造型的应用: 其一,二维媒体,如印刷品等。 其二,三维媒体,如影视媒体。 其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。 其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。 2、企业象征图形的设计构成: 象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材: 其一,以企业标志的造型为开发母体。 其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 3、版面编排设计: 一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。 版面编排常用两种方式表示其结构: 其一,直接标示法。 其二,符号标志法。 企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。   基本要素组合的内容: 其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。 其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 一是标志同企业中文名称或略称的组合; 二是标志同品牌名称的组合; 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合; 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合; 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合; 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范: 其一,在规范的组合上增加其他造型符号。 其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。 其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体: 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 指定字体: 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项: 其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类: 对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容: 其一,事务用品类,如名片、各式文书等。 其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。 其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。 其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。 其五,商品包装类,如商标、包装纸等。 其六,员工制服类,如徽章、工作服等。 其七,建筑环境类,如外观、办公室等。 其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略的确定: 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题: 其一,项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二,项目使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三,行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 三、具体应用设计项目的展开 目录: 1、事务用品类; 2、包装产品类; 3、旗帜规划类; 4、员工制服类; 5、媒体标志风格类; 6、广告招牌类; 7、室内外指示类; 8、环境风格类; 9、交通运输类; 10、展示风格类; 11、专卖店风格类; 12、其他。 事务用品类 其项目细则包括: 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡) 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等) 主要设计要素: 事务用品类的主要设计要素一般包括: 企业标志 企业名称(全称或略称) 标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容 事务用品名称(如“请柬”、“合同书”) 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类 包装产品类项目细则: 1、外包装箱(大、中、小), 2、包装盒(大、中、小), 3、包装纸(单色、双色、特别色), 4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料), 5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 7、手提袋(大、中、小), 8、封口胶带(宽、窄), 9、包装贴纸(大、中、小), 10、包装封缄(大、中、小), 11、包装用绳, 12、产品外观, 13、产品商标表示, 14、产品吊牌, 15、产品铭牌等。 主要设计要素: 包装形式: 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 构成要素: 企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等), 图形(摄影、插图等), 文字(使用说明、质量保证等), 材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 结构, 制作工艺等。 旗帜规划类 主要项目细则: 1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ) 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、主题式旗帜等。 8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素: 企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 广告语 品牌名称 商标 图形 材质(纸、布、金属等) 员工制服类 主要项目细则 1、男女主管职员制服(二季) 2、男女行政职员制服(二季) 3、男女服务职员制服(二季) 4、男女生产职员制服(二季) 5、男女店面职员制服(二季) 6、男女展示职员制服(二季) 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套; 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣; 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 主要设计要素: 企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型(外观形态、内部款式等) 质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等) 不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类 主要项目细则: 1、电视广告商标标志风格; 2、报纸广告商标标志风格; 3、杂志广告商标标志风格; 4、人事招告商标标志风格; 5、企业简介商标标志风格; 6、广告简介、说明书商标标志风格; 7、促销POP、DM广告商标标志风格; 8、海报商标标志风格; 9、营业用卡(回函)商标标志风格。 媒体广告类 主要项目细则: 1、导入CI各阶级对内对外广告; 2、企业简介、产品目录样本; 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告; 4、直邮DM广告、POP促销广告; 5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物; 6、对内对外新闻稿; 7、年度报告、报表; 8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。 主要设计要素: 企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 企业色彩系统的运用 媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等) 文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 室内外标识类 项目细则: 1、招牌类: 2、室内外直式、模式、立地招牌; 3、大楼屋顶、楼层招牌; 4、骑楼下、骑楼柱面招牌; 5、悬挂式招牌; 6、柜台后招牌; 7、企业位置看板(路牌); 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 指示类: 室内外指示系统; 1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示); 2、机构、部门标示牌; 3、总区域看板; 4、分区域看板; 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 环境风格类 项目细则: 1、主要建筑物外观风格; 2、建筑内部空间装饰风格; 3、大门入口设计风格; 4、室内形象墙面; 5、厂区外观色带; 6、玻璃门色带风格; 7、柜台后墙面设计; 8、公布栏、室内精神标语墙; 9、环境色彩标志; 10、踏垫; 11、烟灰缸、垃圾桶; 12、员工储物柜; 13、室内装饰植物风格。 交通运输工具类 1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 主要设计要素: 企业标志 品牌标志 标准字体 企业造形 象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等 展示风格类 项目细则: 1、展示会场设计; 2、橱窗设计; 3、展板造型; 4、商品展示架、展示架、展示台; 5、展示参观指示; 6、舞台设计; 7、照明规划; 8、色彩规划; 9、商标、商标名称表示风格; 10、椅子、桌子、沙发等风格。 主要设计要素: 企业标志 标准字体 标准色 文字 图形 企业造型 空间结构 灯光 材料 展品 影音等 专卖店识别风格 专卖店识别企划: 其一,准备阶段。 提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。 其二,设计阶段。 根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。 其三,编制规范手册。 制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图; 灯光配置规划和说明; 家具配置计划图; 施工规范图; 施工规范说明。 项目细则: 1、各空间区域的平面图和立体图、施工图; 2、各类材质规划; 3、各空间区域色彩风格; 4、功能设备规划(如水电、照明等); 5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜); 6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型; 7、店内外标识类; 8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。 四、编制VI视觉识别手册 设计手册结构体系 其一,概念的诠释。 如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 其二,基本设计项目的规定。 主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。 其三,应用设计项目的规定。 主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 设计手册编制形式 其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。 其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。 其三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。 设计手册具体内容 其一,引言部分。 如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。 其二,基本设计项目及其组合系统部分。 如基本要素的表示法、变体设计等。 其三,应用设计项目部分。 其四,主要设计划要素样本部分。 如标志印刷样本或干胶,标准色色票等




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