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Google Adwords 动态再营销设置指南

   Google AdWords   标签: Google AdWords动态再营销   370   //   评论数   //   参与数

动态再营销

利用动态再营销,您可以通过动态创建的广告覆盖访问过您网站的用户。此类广告会展示访问者在您网站上浏览过的具体产品或服务。请按照我们的指南设置动态再营销。

动态再营销设置指南

您可以使用再营销向访问过您网站或使用过您的移动应用的用户展示您的广告。

动态再营销在此基础上更进了一步,使您可以根据之前的访问者在您网站上浏览过的产品和服务向他们展示广告。动态再营销向受众群体传递为他们定制的消息,吸引之前的访问者再次访问您的网站,完成他们已经开始但尚未完成的操作,从而为您带来潜在的客户和销售额。

要设置动态再营销,您需要确定自己的业务类型、建立动态再营销广告系列、制作Feed、为您的网站添加代码,并且制作动态展示广告。

如何使用本指南

使用本指南可以迅速了解如何设置端到端的动态再营销。如需更全面的说明和示例,请参阅 AdWords 帮助中心内的动态再营销

1. 确定您的业务类型。

在开始之前,请先确定代表您的产品或服务的业务类型。确定正确的业务类型很关键,因为它决定将要使用的Feed类型、自定义参数以及广告版式。

教育

展示包含计划详情(例如研究领域和地点)的广告。

航班

展示包含航班详情(例如目的地和价格)的广告。

酒店及房屋租赁

展示包含酒店和房屋租赁详情(例如地点和星级评分)的广告。

求职招聘

展示包含求职招聘详情(例如职位和薪酬)的广告。

本地优惠

展示包含优惠详情(例如说明和价格)的广告。

房地产

展示包含房地产详情(例如房源名称和价格)的广告。

零售

展示包含产品详情(例如产品图片和价格)的广告。

旅行

展示包含旅行详情(例如目的地和价格)的广告。

其他(自定义选项)

展示包含产品或服务详情(例如说明和价格)的广告。

2. 关联帐户(仅限零售商)

如果您是零售商,则需要关联您的AdWords帐户和Google Merchant Center帐户。关联帐户后,您的动态再营销广告系列就可以使用您在Merchant Center帐户中提交的产品数据。您可以将多个 AdWords 帐户添加到同一个 Google Merchant Center 帐户中。

说明

  1. 登录到您的 Merchant Center 帐号。
  2. 转到三点状图标下拉菜单,然后点击帐号关联
  3. 选择 AdWords
  4. 输入您想要关联的帐号的 AdWords 客户 ID。
  5. 点击添加
  6. 登录到您的 AdWords 帐号,然后批准来自 Merchant Center 的关联请求。

查看详细说明

Google Merchant Center的提供情况

Google Merchant Center 已在以下国家/地区提供:澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、捷克共和国、丹麦、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、挪威、波兰、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英国和美国。

3. 制作新的广告系列

确定自己的业务类型之后,您需要在制作新的动态再营销广告系列时选择相应的广告系列设置。在这个阶段,您还可以设置预算、选择出价策略,并且创建含有再营销列表的广告组。

说明

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击屏幕顶部的广告系列
  3. 点击 + 广告系列下拉菜单,然后选择“仅限展示广告网络”。
  4. 让“营销目标”单选按钮保持选中状态,并勾选“在您的网站上购买”。
  5. 输入广告系列名称、出价策略和预算。
  6. 展开“显示额外设置”。
  7. 展开“动态广告设置”,然后选中“使用动态广告”复选框。
  8. 点击“业务类型”下拉菜单,然后选择您的业务类型。如果您经营的是零售业务,则选择“零售”,并关联您的 Google Merchant Center 帐户。如果菜单中并未列出您的业务类型,请选择“其他 – 自定义选项”。
  9. 点击设置再营销按钮。您将按照提示完成三个步骤,以便创建 Feed、设置再营销代码并创建再营销列表。
  10. 点击“Feed”下拉菜单,然后选择新的 Feed。
  11. 点击保存并继续
  12. 输入广告组名称和出价。
  13. 在“选择如何定位您的广告”下,点击兴趣和再营销
  14. 在“选择类别”下拉菜单中,选择再营销列表
  15. 点击设置再营销,开始通过以下 2 个操作步骤创建再营销代码和列表:
    • 第 1 步:AdWords 将为您创建再营销代码。您可以通过电子邮件将网站再营销代码或移动应用代码 ID 发送给您自己或网站站长,邮件中会提供如何将其添加到网站或应用的说明。如果您使用 Google Analytics(分析),则会看到使用您网站上已有的跟踪代码复选框。
    • 第 2 步:AdWords 将创建“所有访问者”列表来帮助您上手,因此您无需自行创建此列表。“所有访问者”列表包括所有访问过您网站上包含再营销代码的网页的用户。以后您可以为不同的网站访问者群组创建新的列表。
  16. 如果您希望立即制作广告,请点击保存并继续;如果您希望以后再制作广告,请点击跳过广告制作过程。要扩大您的广告可能进行展示的展示位置范围,请尽量为文字广告和图片广告添加多种广告尺寸。如果您希望制作新的广告,或者您还没有任何广告,那么可以使用广告创意库轻松便捷地制作广告。

查看详细说明

4. 创建Feed

接下来您将创建Feed,这是您要宣传的所有产品或服务的集合。行中是产品或服务。列中是每个项目的属性,例如说明和价格。您可以创建.csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed,然后将其上传至 AdWords。

您是零售商家? 请使用 Google Merchant Center,而不要上传您的产品 Feed

说明

  1. 转到您AdWords帐户中的“共享库”。
  2. 点击“业务数据”下的“查看”。
  3. 点击+数据,选择“动态展示广告Feed”,然后选择您的业务类型。如果您已经创建了动态再营销广告系列,请选择AdWords在广告系列设置期间自动为您创建的Feed、上传您的文件,并且跳过剩余的步骤。
  4. 输入Feed名称。
  5. 点击浏览文件,然后附上您的Feed文件。
  6. 点击上传
  7. 上传后,请检查Feed中是否有任何错误。图片或地址错误可能需要3-4个小时才会显示。

5. 为您的网站添加代码

接下来为您网站的每一个页面添加具有自定义参数的动态再营销代码。此代码使用所包含的自定义参数将网站访问者与他们浏览过的产品或服务的ID相关联,从而将这些访问者添加到您的再营销列表中。

说明

  1. 转到您AdWords帐户中的“共享库”。
  2. 点击“受众群体”下的“查看”。
  3. 找到位于屏幕顶部的“查看代码详情”,然后点击“设置”标签。
  4. 点击“查看适用于网站的AdWords代码”,获取需要添加到网站的再营销代码。
  5. 为您网站的每一个页面添加代码(放在</body>标记之前)。

查看详细说明

6. 制作动态广告

最后一步是制作动态展示广告,这会从您的Feed提取产品或服务。AdWords会查找您的Feed中的项目的ID以及与正在浏览广告的网站访问者相关联的ID之间的匹配项,通过此法确定在您的广告中包含的项目。

说明

  1. 点击屏幕顶部的广告系列
  2. 在“所有在线广告系列”页面上,选择您的动态再营销广告系列。
  3. 点击广告标签。
  4. 点击+广告下拉菜单,然后选择“广告创意库”。
  5. 选择“动态广告”,然后点击创建
  6. 选择文字广告或图片广告,然后点击创建
  7. 如果您选择图片广告,请转到“版式”并选择“让AdWords从您的首选版式中自动选择”或“选择一种AdWords版式”。首选版式目前不适用于零售Feed。
  8. 点击保存并预览

查看详细说明

7. 最终核对清单

做得很好!

现在您已经设置好一切,请使用此核对清单确认一切都已就绪:

已设置预算和出价策略。请检查您的广告系列的设置标签和广告组。

已上传和批准Feed。请检查“共享库”的“业务数据”部分。

代码和自定义参数处于活动状态。请检查“共享库”的“受众群体”部分。

已将再营销列表添加到您的广告组。请检查兴趣及再营销标签。

已设置和批准动态展示广告。请检查“广告创意库”。

后续步骤

  • 请查看广告系列再营销的效果统计信息。
  • 从“再营销代码”框监控您的代码和自定义参数的活动。
  • 在“共享库”的“受众群体”部分构建新的列表。

       

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隽永东方创始人 & CEO

生于福建长汀,学于海滨大连,创业于国际都市上海,隽永东方设计工作室创始人兼CEO,喜欢音乐、运动、旅游,热心公益事业,在网站设计开发和运营数据中心等领域皆有多年从业经验,独特的国际视角,以客户为中心,视客户需求为核心价值观……

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