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Google AdWords广告Campaign设置清单

文章

    首先,Google AdWords很难掌握。 有很多要学习和记住的地方,可能需要一年左右,初用者经常设置完一个Campaign以后,启动广告三天后才发现您没有设置地理位置定位或忘记修改广泛匹配关键字。当然,也别太担心,万事开头难,我们都是从菜鸟逐步成长起来的, 这就是为什么我想为您创建广告系列设置清单,参考以下清单,并在每次设置新的广告系列时参考。 你永远不会错过任何设置。

    关键字

    • 删除重复的
    • 查看匹配类型
    • 添加排除项

    广告

    • 检查着陆页是否正常运作
    • 拼写检查广告文案
    • 在广告文案中放置关键字
    • 设置页面路径(可选,但建议使用)
    • 定义每次点击费用出价

    广告组

    • 将类似的关键字组合在一起
    • 根据关键字命名广告组
    • 确保每个广告组中的关键字不超过20个

    广告系列

    • 设置预算
    • 指定地理位置定位
    • 将广告系列语言定位设置为书写网站的语言
    • 选择正确的广告轮播
    • 选择正确的投放方式
    • 选择“仅限搜索网络”
    • 定义广告投放时间设置(可选)
    • 排除您的IP地址
    • 设置目标设备(如果适用)
    • 确保已设置转化跟踪

    当然真正的第一步应该是创建Google Adwords账号,这个没毛病,:) 我们接下来会挨条解释一下这份清单的详细内容:

    关键词

    删除重复项

    不要与自己竞争。查看每个广告组中的关键字,并确保每个广告组在语法和匹配类型中都是唯一的。

    查看匹配类型

    请记住设置匹配类型。我通常建议使用完全匹配,词组匹配和修饰的广泛匹配关键字,而放弃广泛匹配。这不是每个广告客户的真实情况,但大多数情况下适用。

    添加排除项

    检查您是否添加了排除项关键字!流量的确是好的,但不相关的流量浪费金钱。如果您不确定该放在哪里,请对广告系列中的某些关键字进行快速Google搜索。

    广告

    检查着陆页是否正常

    请仔细检查您的着陆页,确保它们都正常工作。如果您使用大量着陆页,请将它们贴到网址检查工具中,以便轻松进行批量审核。

    拼写检查广告文案

    将广告下载到Excel并检查拼写。拼写错误可能会阻止用户点击您的广告。

    在广告文案中放置关键字

    当您的广告被触发时,这意味着用户正在查找您的某个关键字。确保您的关键字写在广告文案中的某个位置可提高点击率的可能性。

    设置页面路径(可选,但建议)

    路径1和路径2会在您的网域后显示在您的广告中,因此请务必填写网址。网址的描述越详细,您向用户提供的信息就越多。您分享的信息越多,您的广告获得的点击率就越高。如果可以,请在那里使用关键字。例如,如果广告中显示的网址显示的是lunametrics.com/Google-AdWords/Training,而不是lunametrics.com/training,那么AdWords培训广告可能会更有效地提高点击率。

    定义每次点击费用出价

    确保您的每次点击费用关键字设置得不太高。请务必在设置关键字工具之前查看出价建议。

    广告组

    将类似的关键字组合在一起

    Google告诉我们,最好将类似的关键字组织成一个组,因为您可以更好地向您要覆盖的用户展示相关广告,因此请务必相应地组织广告系列。

    根据他们的关键字命名广告组

    最佳做法是根据广告组中的关键字来命名广告组。例如,如果我有一个广告组包含关于女性红色泵的关键字(“红色泵女士”,“红色泵女士”等),最好将其命名为:红色泵女性。当您向经理和客户报告时,此组织设置更容易。您不必质疑哪些广告组中包含哪些关键字。

    确保每个广告组不超过20个关键字

    最佳做法是在每个广告组中保留不超过20个关键字。通常,广告客户每个广告组使用1个广告消息,除非他们轮流展示2个广告以进行A / B测试。因此,如果您使用的关键字太多,广告投放不太可能匹配搜索者的查询。

    广告系列

    设置预算

    了解您每天需要支付的费用,并相应地设置广告系列预算。

    指定地理位置定位

    不要忘记设置您的地理位置定位!您还可以设置排除的地理位置。

    将广告系列语言目标设置为当前网站的语言

    如果您的广告定位的用户无法读取您的网站,这对用户没有任何好处。确保说英语的用户登陆用英语写的网页。

    选择正确的广告轮播

    广告轮播指定了广告轮播的方式。我通常默认为“无限期轮换”广告文案测试。此设置可确保所有广告均匀轮换展示,而Google未针对点击或效果进行优化。

    选择正确的投放方式

    AdWords提供了两种投放方式:标准和加速。标准投放方式可确保您的预算在一段时间内均匀分配。如果将此设置为“加速”,则您的预算会更快,从而导致预算更快用完。

    选择“仅限搜索网络”

    默认情况下,Google会选择加入搜索网络和精选展示广告网络。除非这是您的计划的一部分,否则,请取消选中展示广告网络。您只希望搜索广告在搜索网络上投放。如果你同时运行,你会花更多的钱。

    定义广告投放时间设置(可选)

    如果您要为拥有呼叫中心或具有特定营业时间的商店的公司投放广告,您可能需要为广告设置时间表。您不希望用户在未开启业务时呼叫或尝试访问实际位置。

    排除您的IP地址

    AdWords提供了一种工具,可确保您的广告在何时何地展示。从广告系列中排除您的IP地址,这样您就不会看到自己在烧自己投入的钱。

    设置目标设备(如果适用)

    默认情况下,您的新广告系列将定位到所有设备。例如,如果您要在用户需要在其移动设备上下载的应用上投放广告,您需要确保在计算机上拥有正确的排除对象,并在移动设备和平板电脑上修改出价。

    确保已设置转化跟踪

    您无法跟踪没有转化的广告系列的成功。转化是您网站上对您有价值的任何操作。这可能是PDF下载,电子邮件注册,表单完成,电话等。了解如何在启动广告系列之前设置转化跟踪。

    
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