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    如果您想了解网站在Google搜寻结果中的成效，您必须使用Google Search Console。 Search Console可让您查看自己的网站在Google搜索结果中的排名，甚至更重要的是，是否有人真正选择点击进入您的网站。

    在本文中，我将向您介绍如何使用Search Analytics报告（在Search Console中提供），以及您为什么需要将Search Console与Google Analytics（分析）相关联。

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    Google Search Console入门

    要开始使用 Search Console ，您需要验证自己是要添加的网站。这是因为您可以访问有关网站效果的数据，并修改您的网站在Google搜索结果中的显示方式。 （我们不想让任何人能够这样做！）

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    验证您的网站后，您就可以访问Google Search Console，包括我们即将涉及的报告。

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    在Search Console中使用Search Analytics报告

    让我们先来看看如何开始使用搜索分析报告来确定改进和优化内容的机会。

    这里是我们需要做的…

    第1步：在Search Console中选择您的网站后，转到搜索流量，然后选择搜索分析。

    第2步：在报告顶部，确保已选中点击次数，展示次数，点击率和排名。这将为您提供报告中的所有可用数据。

    第3步：现在，您会在报告顶部看到点击次数最多的搜索查询。花费时间识别与您的业务相关的搜索查询，其搜索查询的点击率低于预期。我建议从点击率小于6％的点击开始。这将为您提供搜索查询的列表，然后您可以使用它来优化您的内容。另外，请留意点击率较高，但未显示前10个自然搜索结果中的平均排名的搜索查询。也可能有机会优化这些搜索查询。

    第4步：如果您已经知道您的网站上针对您所确定的搜索查询展示的一个或多个网页，则可以跳过此步骤。但是，如果您不确定针对搜索查询显示哪些网页，建议您使用 SEMrush ，以快速找出您的网站上可以优化的网页。为此，请转到SEMrush，选择域分析（1），然后选择有机研究（2）。然后输入您网站的网域，然后点击搜索（3）。

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    现在，您可以查看与Search Console中指定的搜索查询相关联的页面（或多个页面）。

    第5步：现在是时候为目标网页重复此过程。为此，请点击Search Console内Search Analytics报告顶部的页面。寻找点击率较低的网页（建议低于4％）。如果您发现某个网页的点击率较高，但平均排名较低，则这些网页也值得注意。

    现在，您将有一个可以优化的网页列表，以提高点击率。接下来，您需要查看网页标题和说明。

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    而已！您已将Search Console关联到Google Analytics（分析）。现在，您可以转到您的报告，并在流量获取下找到Search Console报告。

    您在Google Analytics（分析）中找到的字词词汇表

    我们介绍的Search Console术语也适用于Google Analytics（分析）中的内容，还有以下术语…

    • 会话显示您的网站与用户的互动次数。每个会话可以包含一个或多个网页浏览量，如果有人离开您的网站30分钟或更长时间，则会启动新的会话。您的点击次数和会话次数可能会有所不同。这是因为有些人会点击进入您的网站，但Cookie或JavaScript已停用，这表示Google Analytics（分析）不会跟踪这些Cookie。
    • （未设置）可能意味着不同的内容，具体取决于Google Analytics（分析）中显示的内容。如果您在着陆页报告中看到（未设置），可能是您的Google Analytics（分析）跟踪代码安装在未通过Search Console验证的网站上（应用主机名使用次级维度进行检查）。在国家/地区报告（未设置）中，您无法识别这些会话的地理位置。最后，在查询报告中，您会发现已从Search Console中过滤出来的搜索查询归为（未设置）。

    数据差异

    我发现三个主要原因，您可能会发现Google Search Console中的数据与Google Analytics（分析）中的Search Console报告有所不同。

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    第二个原因是我们已经涵盖的点击和会话之间的差异。他们是相似的，但不一样。会话完全依赖于Google Analytics（分析）跟踪代码，因此您的报告中的点击次数可能会稍微少于会话次数。

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    我建议您先查找跳出率高于预期的到达网页。然后可以改进这些页面以增加参与度。例如，如果您注意到在首次加载网页时，您的主要号召性用语位于首屏，则可以调整网页的布局，使邮件位于首屏。

    在某些情况下，您可以立即改进网页，而在其他情况下，您需要运行转化测试，以确定是否可以改善互动（您可以使用Google优化或其他工具）。

    结论

    Google Search Console和Google Analytics（分析）中的Search Console报告提供了仅使用Google Analytics（分析）无法提供的数据分析。一旦你链接的产品，你会有两个世界的最好的。

    首先，使用报告来确定您可以改进的领域。优化内容后，您可以使用它们来检查进度。查找搜索查询和目标网页，您的点击率提高了您的平均排名，并增加了点击进入您的网站。一旦您知道哪些工作正常，您就可以继续优化您的网页。

    本教程翻译自英文版：https://www.lovesdata.com/blog/google-search-console

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