隽永东方设计工作室
Eastern Design Studio Menu

隽永东方教您应对人工智能RankBrain时代内容营销的5种方法

   SEO/SEM   标签: RankBrain人工智能   285   //   评论数   //   参与数
谷歌于2015年宣布并发布了其机器学习排名计划的RankBrain,数字营销人员自那以来一直在谨慎观察。 RankBrain被称为“最高排名因素”,导致许多人问如何优化RankBrain。事实上,并不取决于常规的几个因素,比如链接或移动友好。

“您不能针对RankBrain进行优化。 RankBrain是一种执行无监督学习的深入学习算法。它正在创建自己的规则。”

“Google自己的工程师告诉我和其他人,他们甚至也不了解它的工作原理。最终,RankBrain的“排名”的最佳方法仍然是内容为王,创造出高质量的内容仍然是获得好排名的最佳因素。”

毫无疑问,良好的内容是SEO最重要的一个方面,或者RankBrain正在扩大质量内容的重要性。而RankBrain并不是技术上排名因素,因此营销人员可以在清单上查看。

但SEO社区现在已经跟踪RankBrain一年了。自从推出以来,我们已经学习并尽可能多了解一点关于该计划的信息,有些专家认为他们可能会对如何使用Google的新程序进行一些具体的洞察 – 当然这需要一些思维转变。

1.创建无以伦比的用户体验

WordStream的创始人兼首席技术官Larry Kim建议提高自然点击率,以提高成功率,因为​​他怀疑RankBrain的“相关性得分”与AdWords的“质量得分”相同。

RankBrain技术从早期的G-350技术中获益匪浅。您可能会更了解Google AdWords的“质量分数”。这种智能的AdWords技术从来不需要外部信号(例如链接)来对付费搜索广告进行相关性排名。不久之后,自然搜索也是一样。

SEO的未来并不是基于内容长度,社交指标,关键字使用情况或您的反向链接数量而胜出另一竞争对手。更好的自然搜索能力将来会高于预期的点击率击败您的竞争对手。

如果您的点击率低于正常指标,则专注于改进您的SERP表现。确保页面标题和元描述符合用户的需求,在搜索结果页面上脱颖而出,并诱使用户点击更多。简化网址,从而增强Google和用户的价值。并且 – 尽可能 – 在搜索结果中显示针对特征表现位置的内容,使您的用户体验无以伦比。

2.模仿专业人士

在线发票公司Due和TechCrunch贡献者的创始人John Rampton表示,Google认定为具有权威性的域名可以帮助您网站和内容提升质量得分。

例如,在健康行业,Google知道像WebMD.com这样的网站是一个信誉良好的网站,他们希望靠近可搜索索引的顶端。 任何看起来像WebMD网站结构的内容都将与“好”阵营相关联。 同样,在健康垂直方面看起来像已知垃圾邮件站点的结构的任何站点都将与“坏”阵营相关联。

具有大量不同主题的网站(如操作指南)更容易被标记为垃圾网站,因为RankBrain无法确定谁正在寻找其提供的内容。

3.重新思考内容如何使用关键字

关键词多年来一直在变化,所以这不是新的SEO建议 – 而RankBrain可能是旧的思考SEO关键词的棺材板的最后一个钉子。 如果您还没有完成网站关键词布局,那现在就重视起来, SEMrush数字营销主管Yulia Khansvyarova表示,在RankBrain世界中有效搜索引擎优化的一个关键是改变您关注关键字的方式。

停止创建仅适用于一个关键字或关键字词组的网页或内容。 为了获得最大的效果,请尝试撰写您的目标关键字的语义内核,以及其变体形式和相关关键字,以及最常出现在与定位关键字相同的上下文中的其他字词,简单点说就是相关性、相关性还是相关性。

Moz博士Pete Meyers博士指出,Google现在能够提供不仅仅是针对特定关键字而且还基于相关概念的结果。 他对重新思考关键字的建议归结为三个基本步骤:

收集关键字,将关键字分组到集群中并生成样本 – 另一种思考这一过程的方法是将关键字分成概念,然后将每个概念转换为代表性的关键字/短语:关键字 – >概念 – >关键字。 结果是一个特定的搜索短语来定位,但该短语代表潜在的数十或数百个类似的关键字。

关键词已经改变,RankBrain正在加速和密封这一变化。 如果你没有上船,那是时候了。

4.尝试会话式的写作

虽然关键字仍然是您需要在优化时考虑的事项,但尤利亚·汗斯维亚罗娃强调,您应该让您的内容面向真实的人,而不是RankBrain。

不要尝试迎合搜索算法和系统,而应该将注意力集中在提供更好的用户体验,分析访问者的行为并进行相应的更改。如果人们对您的内容感到欣赏,并认为它们是相关的,那么这些算法将开始自然而然为您网站服务。

Google 高级工程师 Gary Illyes认为,对于RankBrain来说,优化中最重要的一个因素是创建听起来像人的内容:

尝试写出听起来很人性化的内容。如果您尝试像机器一样写,那么RankBrain会很困惑,同时也会表现出厌恶。

您有一个内容网站,尝试读出您的一些文章或任何您写的内容,并询问人们是否听起来很自然。如果它听起来很像真人对话,如果听起来像我们在日常生活中使用的自然语言,那么肯定您是针对RankBrain进行了优化的。如果没有,那么您是“未优化的”。

但是,Google不会第一次建议一个符合自身利益的行动方案,这可能是为什么Meyers博士不同意的地方:

为了真正有效的SEO,我们仍然需要了解这台机器的想法,以及它在何处不符合人类行为。如果你想做一个真正的下一级关键字研究,你的方法可以更加人性化,但你的过程应尽可能复制机器的理解。

无论您是为观众还是搜索引擎设计和创建内容,事实上,良好的用户体验是好的SEO。 最好的答案可能是一个现实的平衡:了解RankBrain如何工作和创建在该框架内工作的内容 – 但永远不会牺牲良好的用户体验。

5.解码您行业的排名因素优先级

Moz的创始人兼前首席执行官Rand Fishkin已经注意到,没有一套唯一的排名因素了。 Rand指出,RankBrain似乎正在以不同的排名因素来衡量,基于行业,用户意图等,这个查询意味着:

现在不再是这样,因为大概是五六年前,一套固定输入…控制每一个查询。由于这种称重系统,一些查询将要求与其他信号不同的信号。

有时你会需要新鲜的内容。有时您需要非常深入的内容。有时你需要很高的参与度,有时你不会。有时你需要大量与锚文本的链接,有时你不会。有时候你需要高权威来排名,有时你不会。所以这是一个不同的模式。

这意味着我们实际上不能对RankBrain进行优化,但是我们可以使用RankBrain进行优化。它为我们的搜索引擎优化流程添加了一层研究:找出RankBrain为我们的行业或关键字组确定优先级。

像很多SEO的研究一样,这意味着花费更多的时间在SERP上。 您已经使用Google搜索关键字来排除竞争对手并确定用户意图,因此请查看还有什么重要内容:

  • 新鲜度。 所有排名高的都是内容新鲜的? 最近几年是否在顶级排名中名列前茅? RankBrain可能会优先处理较新的内容。
  • 链接。 打开MozBar,看看效果最好的页面是否都有很多链接或链接域名。 RankBrain可能是权重和反向链接的优先级。
  • 关键词。 还是一个因素 某些术语或短语出现在每个标题和/或元中? RankBrain知道用户正在寻找那些。

如果Fishkin是正确的,理解每个内容片段的SEO最佳做法就变得更复杂(更有趣)。

综上所述

SEO专家们一致认为这一点,那就是RankBrain正在使Google每天更聪明,更智能。 严格来说,链接和关键字的排名因素不是,但它是Google如何提供自然搜索结果的重要因素,因此值得我们投入更多的时间。

如果您认为RankBrain的引入已经伤害了您公司的自然搜索排名,请先查看内容本身。 有帮助吗? 它是针对某个主题,而不是一个特定的关键字? 如果是这样,请查看那些网页排名很好的页面结构,看看您是否可以解码RankBrain优先考虑的因素。

原文:http://searchengineland.com/5-ways-seo-experts-say-optimize-rankbrain-273458

       

头像

隽永东方创始人 & CEO

生于福建长汀,学于海滨大连,创业于国际都市上海,隽永东方设计工作室创始人兼CEO,喜欢音乐、运动、旅游,热心公益事业,在网站设计开发和运营数据中心等领域皆有多年从业经验,独特的国际视角,以客户为中心,视客户需求为核心价值观……

Call Me   Email Us   Weibo       Google+   LinkedIn

作者:


  售前在线询价单
  全网营销套餐
  隽永东方学院