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隽永东方网站关键词研究终极指南

   网站SEO教程   标签: SEMSEO关键词研究   270   //   评论数   //   参与数
随着SEO世界上所有关于内容营销和社交媒体信号的话题日益热门,大家很容易忘记一件事情,恰好是SEO的基础:关键词研究。

关键字就像您的SEO广告系列的指南针:他们会告诉您去哪里,以及您是否取得进展。

他们还帮助您了解您的目标市场的想法,恐惧和欲望。

事实上,关键字研究相当于21世纪的市场研究。

要从关键字中受益,你需要知道如何找到(和使用)他们

如果您能掌握为您的业务找到令人敬畏的关键字的艺术 – 您不仅可以从更多的搜索引擎流量中获益,而且还会比您的竞争对手更了解您的客户。

基于关键字选择的重要性,大多数人的关键字研究过程看起来像这样:

那么今天,这一切都变了。

因为现在你有一个全面的指南,将向您展示如何找到您的目标市场使用搜索网页的单词和短语。

当您根据正确的关键字定制您的页面搜索引擎优化时,您将获得良好的关键词排名表现。

有一点需要注意:

在开始使用关键字研究工具或单独标题标签之前,您需要确定行业中的利基主题。

一旦您找到这些利基主题,您就可以利用竞争对手不了解的未开发的买方关键字。

利基主题:智能关键字研究开始了

正如我之前提到的,大多数人开始使用关键字研究工具,如Google关键字规划师(GKP)。

这是一个很大的错误。

为什么? 因为GKP正在吐出密切相关的关键字,所以提出新的关键字想法是可怕的。

以下是一个例子:
当你听到“basketball”一词的时候你觉得怎么样?

无论你是一个顽固的粉丝,这里有一些话可能会响起在你耳畔:

但是当你把basketball输入到GKP里是,结果如下:

没有一个是以上我们头脑中闪现的关键词:

换句话说,GKP只会显示与您给予的关键字非常密切相关的关键字。

而且他们很少向您展示与您所销售的产品密切相关的关键字。 这些通常是您市场中最赚钱的关键字。

难怪这么多关键字是不可能排名的:每个人和他们的妈妈都瞄准完全相同的关键字!

这不是说你不应该定位GKP给你的关键字(实际上,本指南中有一个专门用于使用该工具的整个章节)。

但是,不要依赖GKP(或任何其他工具)来向您展示那里的全部内容。

要做到这一点,您需要确定“小众主题”。

如何快速找到利基主题

你可能会想:

“什么是利基主题?

小众主题是您的目标客户感兴趣的主题。

换句话说,这不是一个特定的关键字, 这是一个广泛的话题。

(我将在本指南的后面详细介绍如何从您的利基主题中提取关键字)

例如,假设你经营一家卖篮球的业务。

正如我们以前看到的,GKP给你的仅仅是对于Google来说利润最大的关键词,而不是你要的利基词。

虽然其中一些关键字可能非常适合您的业务,但其他几十个就没太大用处了。

不幸的是,这些真正符合您行业的利基关键字是很难找到的。

根据我的经验,从利基话题开始,是找到这些类型的未开发的关键字的最简单的方式。

例如,有兴趣购买篮球圈的人也可以搜索:

  • How to shoot a better free throw
  • Slam dunk highlights
  • How to get recruited by college scouts
  • Nutrition for athletes
  • How to improve a vertical jump

看看它是如何工作的?这些搜索中的每一个都是独特但密切相关的小利基题材的一部分。

例如,关键词“How to shoot a better free throw”是小众主题的一部分:“free throw shooting”。

利基市场通常是小型的,不够大,不足以支持自己的网站或产品。

事实上 – 虽然一些利基市场将吸引10个或更多的关键字 – 大多数将只有2-5个关键字,可以根据这个足够的搜索量和商业意图,您可以实际优化页面。

但是,当您将它们添加到一起时,您通常会发现,您拥有比您所熟悉的更低竞争关键字。

正如我之前提到的,利基话题可以在您的行业超级收藏夹中找到最好的关键字。

以下是如何做到这一点:

创建您的第一个利基主题列表

您的利基主题列表的目标是绘制您的目标客户在Google中搜索的不同主题。

您只需要一个简单的Google文档或文本文件。

以下是我们篮球篮网站上的小贴士主题列表:

  • How to shoot a 3-pointer
  • Dribbling drills
  • Nutrition for athletes
  • Improve vertical jump
  • Basketball shoes


或者想要找到更多的利基主题 – 这里有几个简单的策略可以使用。

买家角色

买家角色是识别您的潜在客户关心的“利基主题”的超简单方式。

一旦找到这些利基主题,您就可以轻松找到潜在客户每天使用的关键字。

您的关键字研究型买家角色应包括您的目标受众:

性别
年龄
大概收入
爱好和兴趣
他们努力的事情
他们想要完成什么(个人和专业)

根据您的行业,您可能会有几个不同的买家角色。

例如,按照我们的篮球示例,您可能会有篮球运动员和父母的买家角色(在许多情况下,这些角色将是最终购买该产品的玩家)。

根据我的经验,制作买家角色的最简单方法是创建PowerPoint幻灯片:

论坛

近几年论坛虽然没有以前火了,但是一些细分市场的行业论坛依旧有大量的人气,如需要找到您关键词所对应的论坛,不妨采用以下组合来搜索:

“keyword” + “forums”
“keyword” + “forum”
“keyword” + “board”

还有就是通过 http://boardreader.com 搜索更多的细分论坛,从中匹配更多的利基话题。

维基百科目录

维基百科是一个经常被忽视的利基研究的金矿。

您还可以在哪里找到由成千上万的行业专家策划的主题的概述,并将其组织成整齐的小类?

以下是使用维基百科找到适合主题的方法:

Reddit

你的目标观众有可能在Reddit上出现。

这意味着,只要稍微花点时间,你可以轻松地找到一些小小的话题。

假设你经营一个销售有机狗食的网站。

你会前往Reddit。 然后搜索您的目标受众感兴趣的广泛话题…和与您销售的内容相关的内容。

关键词分类:头词、身体词、长尾词

现在,您已经确定了一大批利基主题,现在是时候找到一些关键词了!

搜索引擎优化(SEO)中的大多数人将关键词分为三个主要类别:头词,身体词和长尾词。

头词:

这些通常是具有疯狂搜索量和竞争量(例如“保险”或“维生素”)的单词关键字。 因为搜索者的意图是完整的(有人搜索“保险”可能正在寻找汽车保险报价,人寿保险公司名单或该词的定义),头词通常转化率太差。

身体词:

身体字是2-3个词语,搜索量中等(每月至少2,000次搜索),但比头词更具体。 像“人寿保险”或“维生素在线”这样的关键词就是身体词的例子。 这几乎总是比头词竞争更低,但仍然可以非常有竞争力。

长尾词:

长尾词长,4个词通常非常具体。 诸如“老年人实惠人寿保险”和“在线订购维生素D胶囊”这样的短语是长尾关键词的例子。 即使他们没有单独获得大量的搜索量 – 加在一起的时候,长尾词占大部分在线搜索。

我建议把大部分的努力放在身体词和长尾词上面。

为什么?

正如你刚刚阅读,头词是a)超级竞争,b)不能很好地转化,跳出率极高。

在我看来,身体词是提升搜索量,切入买家意图和竞争的最佳点。当您优化身体词周围的页面时,通常会自动排列紧密相关的长尾词。

换句话说,当您对身体词进行优化时,您往往会从很长的5-12个字搜索中自动获取很多长尾流量。

因为他们通常比头词或身体词更容易排名,许多SEO专注于长尾词。虽然长尾词竞争力较弱(但倾向于高转化),但它们并不是没有问题。

整理一份竞争对手的关键词列表

每个细分行业一定有该行业做得非常优秀的几家企业,通过各种渠道获取这几家的网站以后,通过一些工具来分析他们的官网关键词表现,比如我们还是拿之前分析过的一个网站来举例:http://www.oaksport.pe 用moz工具得出以下数据:

通过moz工具可以详细分析出此网站的所有核心外链以及所用的锚文本,可以将此整理成一个列表,继续分析其他竞争对手的MOZ分析,做成另外一份列表,最后将这几份列表做交叉对比,排除部分不合理的外链资源,最后得出一份最符合自己细分行业的锚文本和外链推广平台。

这里再提供另外一种获取竞争对手的方式,推荐一款工具:https://www.spyfu.com 这款工具非常让人惊艳,可以详细分享某个网站的SEO、SEM和Competitor等数据,我们拿www.ccgrass.com这个网站作为例子:

通过此工具不仅仅分析出来了当前网站的各项关键词表现,包括Ad Words的投放情况等,还罗列出来了这个网站的一批竞争对手,这点非常酷,省了很多精力,导出这个列表以后也可以和Moz工具导出的列表做交叉对比,结合之前研究的利基话题等等,最终确定一批关键词出来,相信已经不是很困难的事情了。

综上所述,当前的网站关键词研究对于网站排名仍然非常重要,尤其要做好前期的市场调查,研究竞争对手的各种最新动态,获取第一手行业实时而精准的资讯,再结合维基百科等平台确定自己细分行业的利基话题,精准匹配一批最符合要求的关键词,再进行SEO和SEM,相信一定会获得非常不错的营销效果。

本文部分参考: http://backlinko.com/keyword-research

       

头像 隽永东方创始人 & CEO
生于福建长汀,学于海滨大连,创业于国际都市上海,隽永东方设计工作室创始人兼CEO,喜欢音乐、运动、旅游,热心公益事业,在网站设计开发和运营数据中心等领域皆有多年从业经验,独特的国际视角,以客户为中心,视客户需求为核心价值观……

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